Marka brief’i ve sınırları belirler.
Zorunlu mesajlar, izinli kaynaklar, yasaklı claim’ler, disclosure, platformlar ve içerik formatı kampanya açılmadan önce netleşir.
Performance Pool, kampanyaya özel view birimi, birim ödülü, uygunluk eşiği ve opsiyonel video tavanı aynı sürümlenmiş brief’in parçasıdır.