İyi brief creator'a ezberletilecek bir reklam metni vermez. Neyi çözmeye çalıştığınızı, hangi gerçeklerin değişemeyeceğini ve yaratıcı alanın nerede başladığını gösterir.
Karar haritası
Brief tek sayfada karar verilebilir olmalı: amaç, izleyici, teslim, haklar, zorunlu gerçekler ve ödeme mantığı görünür olmalı.
Script ile brief aynı şey değildir. Creator'ın kendi anlatımına alan bırakın.
Yasaklı iddialar ve kanıt kaynağı, ‘marka tonumuz samimi’ gibi soyut ifadelerden daha değerlidir.
Kötü brief nasıl görünür?
‘Genç, enerjik, viral bir video istiyoruz. Logoyu göster, ürünü anlat ve doğal ol.’ Bu cümleler sık görülür; fakat creator'ın karar vermesine yardım etmez. Hedef kişi kim, ürün hangi problemi çözüyor, hangi iddia kanıtlı, hangi kullanım gösterilebilir, yayın ne zaman ve ödeme hangi koşula bağlı — hiçbiri belli değildir.
Sonuç genellikle iki uçtan biridir: creator güvenli tarafta kalıp reklam metnini okur ya da boşlukları kendi varsayımlarıyla doldurur. İki durumda da inceleme uzar. İyi brief, belirsizliği creator'ın yaratıcılığından değil, operasyonel şartlardan çıkarır.
Bir cümlelik kampanya kararını yazın
Brief'in ilk satırı, kampanyanın kime hangi kararı verdirmek istediğini söylemelidir. Örneğin: ‘Evde kahve hazırlayan ama acı tat nedeniyle soğuk demlemeyi bırakan kişiye, öğütüm ve bekleme süresini doğru kurabileceğini göster.’ Bu cümle hem izleyiciyi hem problemi hem de videonun işini tarif eder.
‘Marka bilinirliği yarat’ gibi geniş hedefler üretim kararına dönüşmez. Bilinirliğin hangi fikirle kurulacağını söyleyin: yanlış bir alışkanlığı düzeltmek, yeni bir kullanım göstermek, bir itirazı cevaplamak veya ürünün farkını kanıtlamak gibi.
Creator'ın ilk bakışta görmesi gereken 10 alan
Bu alanların sırası değişebilir; önemli olan içerik üretilmeden önce erişilebilir olmalarıdır.
- 1. Kampanyanın amacı ve hedef izleyici
- 2. Tek ana mesaj ve destekleyen kanıt
- 3. Kullanılması zorunlu ürün veya kaynak
- 4. Söylenmemesi gereken iddialar
- 5. Format, platform ve teknik teslim
- 6. Kaynak görüntü, müzik ve kullanım hakları
- 7. Ticari ilişki ve reklam açıklaması
- 8. Yayın aralığı ve herkese açık URL şartı
- 9. İnceleme, düzeltme ve ret gerekçeleri
- 10. Ödül kuralı, alt/üst sınırlar ve ödeme hazırlığı koşulları
Zorunlu mesaj ile yaratıcı alanı ayırın
Markanın değiştiremeyeceği gerçekler olabilir: ürünün adı, kullanım biçimi, yasal uyarı veya kampanya tarihi. Bunları ‘zorunlu gerçekler’ başlığında kısa tutun. Creator'ın seçebileceği hook, ortam, anlatım sırası, örnek ve mizah tonu ise ayrı bir yaratıcı alan olmalıdır.
Kelimesi kelimesine script gerekiyorsa bunun nedenini yazın ve içeriğin doğal creator anlatımı gibi görünmesini beklemeyin. Bir reklam metnini ‘daha samimi oku’ demek, yaratıcı özgürlük değildir.
| Belirsiz ifade | Karar verilebilir brief |
|---|---|
| Doğal ve viral olsun | İlk 2 karede problemi göster; sonucu videonun sonunda ürünle kanıtla |
| Markayı iyi anlat | Şu iki onaylı faydadan birini seç; üçüncü bir sağlık/gelir iddiası ekleme |
| TikTok'a uygun olsun | 9:16 temiz master, okunabilir altyazı, ticari içerik açıklaması ve herkese açık URL |
| Bolca içerik üret | Creator başına teslim ve ödül üst sınırı kampanya kartında yazılı |
Haklar ve ticari açıklama sonradan eklenmez
Clipping kampanyasında kullanılabilecek kaynakların listesi, izin süresi ve kullanım alanı brief'in parçası olmalıdır. Creator'a ‘internetten uygun görüntü bul’ demek hem kaliteyi hem de hak zincirini belirsiz bırakır. Müzik için de aynı kural geçerlidir; bir platformda kullanılabilen sesin başka bir ticari kullanımda otomatik olarak uygun olduğunu varsaymayın.
Ticaret Bakanlığı kılavuzu, ticari reklam ilişkisinin açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olmasını bekliyor. TikTok da marka veya ürün tanıtan içerikte içerik açıklama ayarını zorunlu tutuyor. Brief, creator'ın hangi etiketi ve platform aracını kullanacağını yayın öncesi açıkça göstermelidir. Özel kampanyalarda hukuk danışmanı ve marka sorumlusu son metni incelemelidir.
İnceleme ve ödül mantığını önceden yazın
Creator videoyu yayınladıktan sonra yeni kurallar öğrenmemelidir. Hangi durumlarda düzeltme isteneceği, hangi ihlallerde ret verileceği, performansın hangi pencere ve kanıtlarla değerlendirileceği baştan görünür olmalıdır.
Performans bazlı model kullanılıyorsa kampanya bütçesi, creator başı teslim veya ödül tavanı ve minimum ödeme hazırlığı koşulu açıkça tanımlanmalıdır. ‘İyi giderse daha çok öderiz’ karar verilebilir bir kural değildir. Ödül hiçbir zaman garanti gibi yazılmamalı; uygunluğun brief, inceleme ve kampanya şartlarına bağlı olduğu belirtilmelidir.
Yayın öncesi beş dakikalık kontrol
Brief'i hiç görmemiş biri creator rolüne girsin ve şu soruları cevaplasın: Ne üreteceğim? Hangi kaynağı kullanabilirim? Ne söyleyemem? Nerede ve ne zaman yayınlayacağım? URL'yi nereye göndereceğim? Hangi koşulda incelemeden geçerim? Cevaplardan biri başka bir toplantıya ihtiyaç duyuyorsa brief henüz bitmemiştir.
Sık sorulanlar
Creator brief kaç sayfa olmalı?
Sabit bir uzunluk yoktur. İlk kararların tek ekranda görülebildiği, ayrıntılı hak ve politika eklerinin bağlantıyla açıldığı yapı genellikle daha kullanılabilirdir.
Creator'a hazır script vermek yanlış mı?
Her zaman değil. Yasal veya teknik nedenle gerekli olabilir. Ancak script zorunluysa bunu açıkça söyleyin; aynı anda tamamen özgün creator anlatımı beklemeyin.
Brief'te ödeme tutarı yazmalı mı?
Creator'ın kararını etkileyen ödül kuralı, uygunluk koşulu ve varsa alt/üst sınırlar yayın öncesinde açık olmalıdır. Finansal değerler kanonik kampanya kaydından gelmelidir.
Kaynaklar ve editoryal notlar
- Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz — T.C. Ticaret Bakanlığı. Ticari sosyal medya ilişkilerinin açık ve anlaşılır biçimde belirtilmesine ilişkin Türkiye'nin resmî kılavuzu.Son kontrol:
- Promoting a brand, product, or service on TikTok — TikTok Support. Tanıtım veya markalı içeriklerde içerik açıklama ayarının kullanılmasına ilişkin TikTok'un güncel kuralı.Son kontrol:
- Copyright on TikTok — TikTok Support. Özgün içerik, yetkilendirme, telif bildirimleri ve itirazlar hakkında TikTok'un güncel rehberi.Son kontrol:
Bu yazı MuchCreator editoryal ekibi tarafından ürün dokümantasyonu ve bağlantılı birincil kaynaklar kullanılarak hazırlandı. Platform kuralları değişebileceği için yayın öncesinde güncel politika sayfalarını ayrıca kontrol edin.
Yayın ilkeleri ve düzeltme politikası